Facebook собирается удалить избыточные, устаревшие, бесполезные или редко используемые метрики из следующего выпуска API Graph, который появится в июле 2018г. Рекламодателям будет проще выбрать метрики, которые позволяют им измерить нужные результаты или предоставят статистику, которая поможет выбрать оформление, аудиторию или стратегию оптимизации.
Ниже указаны метрики, которые будут удалены, и метрики, которые рекомендуется использовать вместо них:
- Действия, Люди, выполняющие действие, Цена за любое действие.Составная метрика Действия предоставляет общую статистику по разным действиям и событиям, например по вовлеченности, кликам или конверсиям. Поскольку наша платформа позволяет людям выполнять все больше разных действий с рекламой, данная метрика постепенно теряет актуальность. Вместо метрик из категории Действия мы рекомендуем индивидуально настроить составные метрики по действиям, актуальным для вашей компании.
- Всего потрачено сегодня. Вместо метрики Всего потрачено сегоднярекомендуем использовать функцию динамического выбора дат, чтобы просматривать результаты за Сегодня и сравнивать результаты за разные диапазоны дат. Выберите диапазон дат Сегодня и метрику Потраченная сумма, чтобы узнать, сколько денег вы потратили на кампанию сегодня с полуночи (00:00).
- Клики по кнопке. Метрика Клики по кнопке указывает, сколько раз люди нажали кнопку призыва к действию в рекламе. Метрика Клики по кнопке является избыточной, поскольку те же данные показывают метрики Клики по ссылке, Ответы на приглашения, Сохраненные предложения и т. д. Рекомендуем использовать вместо метрики Клики по кнопке метрику Клики по ссылке, Ответы на приглашения или Сохраненные предложения.
- Процентная доля времени на компонент Холста. Метрику Процентная доля времени на компонент Холста мало кто использует. Мы рекомендуем вместо метрики Процентная доля времени на компонент Холстаиспользовать метрику Время просмотра Холста и Просмотренная доля Холста, %.
- Место назначения для клика по ссылке. Facebook добавил эту разбивку в июле 2017 г. С тех пор некоторые мобильные операционные системы обновились и больше не позволяют нам определить, был ли пользователь перенаправлен по диплинку приложения или в магазин приложений из рекламных объявлений, в которых настроены резервные копии мест назначения для клика по ссылке. Пока рекламодатели могут использовать метрики Исходящие клики и Просмотры целевой страницы, чтобы определить, какие клики перенаправляют людей в место назначения за пределами Facebook, а мы продолжаем искать способы получения более подробной статистики перенаправлений в места назначения по диплинкам или ссылкам на страницы магазина приложений.
- Ценность конверсии действий в мобильном приложении. Метрика Ценность конверсии действий в мобильном приложении вычисляется по ценности действия в приложении, которую вы указали при настройке события в приложении. Рекомендуем использовать метрики ценности конкретной конверсии для события в приложении (например, Ценность конверсии покупок в мобильном приложении) вместо метрики Ценность конверсии действий в мобильном приложении.
- Упоминания Страницы, Цена за упоминание Страницы.Упоминания Страницы — это устаревшая метрика, не позволяющая определить реальное отношение людей к бренду. Мы не рекомендуем использовать метрику Упоминания страницы для оценки результативности кампании. Для кампании с целью «Отметки «Нравится» Страницы» мы рекомендуем использовать метрику Отметки «Нравится» Страницы или Вовлеченность для Страницы, поскольку эти метрики более информативны
- Просмотры вкладки Страницы, Цена за просмотр вкладки Страницы. Метрика Просмотры вкладки Страницы измеряет количество просмотров вкладок на Странице Facebook в результате просмотра вашей рекламы. Для кампании с целью «Отметки «Нравится» Страницы» мы рекомендуем использовать метрику Отметки «Нравится» Страницы или Вовлеченность для Страницы, поскольку эти метрики более информативны, чем Просмотры вкладки Страницы.
- Положительные отзывы, Отрицательные отзывы. Сигналы Положительные отзывы и Отрицательные отзывы и так используются для вычисления метрики Оценка актуальности, а отдельное отображение положительных и отрицательных отзывов скорее запутывает рекламодателя, чем приносит ему пользу. Чтобы определить реакцию целевой аудитории на рекламу, мы рекомендуем вместо метрик Положительные отзывы и Отрицательные отзывы использовать метрику Оценка актуальности.
- Социальный охват, Социальные показы, Социальные клики (все), Уникальные социальные клики (все). Социальные метрики (например, Социальный охват, Социальные показы, Социальные клики (все)) — это устаревшие метрики, показывающие количество людей, которые видели рекламу вместе с социальной информацией. Метрика Социальный охватпрактически совпадает с метриками Охват и Показы, а статистика, которую она предоставляет, бесполезна, поскольку рекламодатели не могут проконтролировать, будут ли объявления отображаться вместе с социальной информацией. Для оценки результативности кампании мы рекомендуем использовать метрику Охват вместо метрики Социальный охват и метрику Показы вместо метрики Социальные показы.
По материалам оригинальной статьи: https://www.facebook.com/business/help/1695754927158071